上海的愚園路是一條國(guó)家級(jí)的旅游休閑街區(qū)，這條特色街區(qū)主打的概念是“與社區(qū)共生”。今年來(lái)，街區(qū)憑借著超高的人氣，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌在這里輪番亮相?？扉W、聯(lián)名、特別策劃……這條有著百年歷史的小馬路，每天都翻著商業(yè)新花樣。今天的上海商業(yè)新“封面”，帶你去解鎖愚園路的消費(fèi)密碼。

這是端午節(jié)期間人氣爆棚的愚園路街區(qū)，一面彩繪墻，一方小草坪，一排排小店門(mén)面，串起各種品牌活動(dòng)，假期里吸引超過(guò)5萬(wàn)人次前來(lái)打卡。

市民說(shuō)：“就覺(jué)得這面墻還蠻好看的，就過(guò)來(lái)看一下，然后還了解到品牌以后會(huì)開(kāi)寵物酒店，我覺(jué)得這個(gè)也蠻新穎的，以后會(huì)帶我家狗狗去體驗(yàn)一下?！?/p>

愚園路是有著百年歷史的老馬路，連接起江蘇社區(qū)和華陽(yáng)社區(qū)，多元人群匯集、商住旅功能交疊。在眾多社區(qū)型特色街區(qū)中，愚園路走的是政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、公眾參與、社區(qū)治理一體化的可持續(xù)更新模式。

江蘇路街道黨工委副書(shū)記張文婕介紹：“我們通過(guò)搭建弄管會(huì)、弄堂議事會(huì)這樣的平臺(tái)來(lái)促進(jìn)我們的商居融合，形成一個(gè)共建共治共享的氛圍?！?/p>

以在地居民需求為導(dǎo)向，抓住消費(fèi)者嘗鮮心理，愚園路上的各種活動(dòng)都與生活方式勾連，并鼓勵(lì)商家百花齊放，讓愚園路365天不重樣，消費(fèi)場(chǎng)景不斷更新。

這條馬路最好的市口，是這家僅有9平米的快閃店，多巴胺色彩的設(shè)計(jì)單品，吸引了各年齡層的消費(fèi)者。

這個(gè)9平米的快閃店，活動(dòng)已經(jīng)安排至明年四月，溢出效應(yīng)遠(yuǎn)超預(yù)期。

而小草坪的檔期早在去年就已經(jīng)被各大品牌方預(yù)約一空，來(lái)愚園路共創(chuàng)共建成了品牌生長(zhǎng)的“香餑餑”。很快，這里的彩繪墻將粉刷成下一個(gè)主題。

長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹說(shuō)：“品牌在愚園路其實(shí)收獲了非常好的流量以后，現(xiàn)在整個(gè)把它的經(jīng)銷的這個(gè)部分，其實(shí)（可能）全部都放到了長(zhǎng)寧，我們看到的它對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)非常顯著的增長(zhǎng)。”

今年1至5月，愚園路整體銷售額約3.2億元，較去年同期增長(zhǎng)近30%，日均客流量達(dá)到3.5萬(wàn)人，特色街區(qū)的打造正在為區(qū)域消費(fèi)活力注入新動(dòng)能。