剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)，伴隨著防疫政策的放開(kāi)，上海消費(fèi)市場(chǎng)一派紅火。過(guò)去三年，實(shí)體商家危中尋機(jī)，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為疫情后的消費(fèi)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。

最近一段時(shí)間，百聯(lián)青浦奧萊的老顧客發(fā)現(xiàn)，不少品牌的店面從一個(gè)樓層擴(kuò)充到了兩個(gè)樓層，商品也更加新穎、齊全?！氨緛?lái)只有110平，到現(xiàn)在340平左右，面積增加之后，我們的銷(xiāo)售額是兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！狈▏?guó)鱷魚(yú)青浦奧特萊斯店店長(zhǎng)楊軍說(shuō)道。

看好疫情后人們的消費(fèi)熱情，青浦奧萊休閑品牌區(qū)在去年下半年完成了擴(kuò)建，一些銷(xiāo)售不錯(cuò)的老牌子獲得了擴(kuò)容機(jī)會(huì)，不少年輕人青睞的新牌子也被發(fā)掘了進(jìn)來(lái)。

不僅是服飾類(lèi)，這里還特意引入了一些年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)紅餐飲品牌，昔客堡把全國(guó)奧萊首店開(kāi)到了這里。它的對(duì)面，是新引進(jìn)的意大利聞綺巧克力。有顧客表示：“吃得舒服就覺(jué)得心情更愉悅，花錢(qián)也會(huì)更痛快?！?/p>

瞄準(zhǔn)年輕人的消費(fèi)能力，青浦奧萊近400個(gè)品牌，僅去年下半年，調(diào)整的品牌就接近90個(gè)。今年春節(jié)期間，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比去年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

受疫情影響，各大商圈里難免會(huì)有商戶(hù)離場(chǎng)，騰出的空間要如何重新利用？

在大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)，騰出的空間留給了年輕人喜歡的互動(dòng)體驗(yàn)：密室逃脫、展演區(qū)、酒吧，適合小型聚會(huì)。

大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)市場(chǎng)推廣副經(jīng)理陳立鋒告訴記者：“這個(gè)地方原來(lái)是一個(gè)餐廳，我們之后會(huì)把它改造成一個(gè)開(kāi)放式的社交場(chǎng)所，比如說(shuō)可以用作脫口秀、情景劇、或者音樂(lè)劇，可以吸引更多的年輕人到這邊吃喝玩樂(lè)?！?/p>

三年以來(lái)，大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)全部160家左右的商戶(hù)，有約三分之一進(jìn)行了調(diào)整。一批首店、旗艦店陸續(xù)亮相，也為商場(chǎng)帶來(lái)新顧客。

靜安大悅城的調(diào)整，則聚焦了夜間經(jīng)濟(jì)。屋頂?shù)哪μ燧啅V場(chǎng)，引入了一批火鍋、燒烤、大排檔，市井街頭味濃郁，每到飯點(diǎn)，都大排長(zhǎng)龍。這些餐飲店連同商場(chǎng)的卡拉OK和影城，還會(huì)延時(shí)營(yíng)業(yè)到24點(diǎn)。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，上海36個(gè)主要商圈，線(xiàn)下客流量恢復(fù)到了去年同期的九成以上。長(zhǎng)假過(guò)后，線(xiàn)下消費(fèi)依舊保持回暖態(tài)勢(shì)。不少商圈的客流量和線(xiàn)下消費(fèi)金額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，90后、00后的年輕一代，正成長(zhǎng)為消費(fèi)主力。

市商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葛蕾表示：“其實(shí)這三年疫情，人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)都會(huì)有一些變化，細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，來(lái)發(fā)現(xiàn)和尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這是最關(guān)鍵的，商家現(xiàn)在也都主動(dòng)做調(diào)整，做出自己的特色，其實(shí)應(yīng)該是有機(jī)會(huì)的，消費(fèi)還是在的，市場(chǎng)也是在的?！?nbsp;  

（記者：何曉 攝像：高原 編輯：由由醬）