從“品牌直播第一城”到“品質(zhì)直播第一城”，上海邁出有力的一步。今天，上海市文化和旅游局與楊浦區(qū)人民政府共同舉辦了推動上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”活動。

“八項舉措”助力卡位“直播+”風(fēng)口

今年以來，受疫情影響和新經(jīng)濟(jì)模式推動，上海直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。“直播+”與各行各業(yè)的化學(xué)融合，為不同領(lǐng)域在疫情背景下的持續(xù)蓬勃發(fā)展賦能。

在市文旅局局長于秀芬看來，直播多感官、立體化、沉浸式的交互方式，為文旅營銷提供了新載體、為文旅體驗創(chuàng)造了新場景，而文旅行業(yè)涵蓋“吃住行游購娛”六要素，涉及“節(jié)賽會展”各類活動，則為直播行業(yè)提供了豐富的內(nèi)容供給。兩個行業(yè)彼此加持、疊加融合，還有更為廣闊的發(fā)展空間。

為進(jìn)一步發(fā)揮“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè)的重要作用，活動期間，市文旅局發(fā)布了推動上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”的若干舉措，擬通過支持行業(yè)制訂團(tuán)隊標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建人才體系、建立聯(lián)動機制、搭建交流平臺，推動上海培育一批高質(zhì)量MCN機構(gòu)，造就一批高技能直播人才，打造一批“特色直播間”和“網(wǎng)紅直播打卡地”，形成一批直播經(jīng)濟(jì)品牌活動，建立一批直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地（如楊浦區(qū)“大創(chuàng)智文化與科技融合發(fā)展創(chuàng)新基地”、嘉定區(qū)“上海國際短視頻中心”），促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)、在線新文旅發(fā)展，更好地滿足人民美好生活新需要。

“直播24條”全方位賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

盡管發(fā)展勢頭迅猛，但直播目前依舊處于行業(yè)發(fā)展的早期，需要各方的細(xì)心呵護(hù)。活動當(dāng)天，作為申城直播經(jīng)濟(jì)的“領(lǐng)跑者”，楊浦區(qū)率先發(fā)布了品質(zhì)直播支持政策“直播24條”，對直播產(chǎn)業(yè)從企業(yè)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)，到融資上市、場景應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)集聚等全方位的賦能。

“直播24條”中給予主播和企業(yè)真金白銀的支持力度尤為引人關(guān)注。包括，根據(jù)主播年直播帶貨納稅銷售額和區(qū)域貢獻(xiàn)，給予最高200萬元獎勵；根據(jù)對區(qū)域貢獻(xiàn)程度及項目知識產(chǎn)權(quán)的屬性、創(chuàng)新程度，對研發(fā)投入最高給予500萬元補貼；在楊浦區(qū)購置辦公用房或租房的的，享受最高1000萬購房補貼或500萬租房補貼；對經(jīng)認(rèn)定為國家級或市級專業(yè)化平臺，按建設(shè)費用給予最高600萬的專項扶持，等等。

此外，“直播24條”還鼓勵直播企業(yè)引進(jìn)技術(shù)管理頂尖人才，優(yōu)先支持入住本區(qū)“人才公寓”或給予購租房補貼，提供居住證、出入境、就醫(yī)等便利服務(wù)。直播企業(yè)還可推薦核心高管和獨家簽約主播獲得人才認(rèn)定，按照世界級、國家級、市級和區(qū)級等ABCD四類人才享受政策。

五個“10+”倍增計劃是“直播24條”的重要內(nèi)核。通過實施聚集“10+”領(lǐng)軍企業(yè)、聚能“10+”關(guān)鍵技術(shù)、聚賢“10+”人才基地、聚力“10+”應(yīng)用場景、聚合“10+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)等，楊浦將大力發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)“頭部的朋友圈、硬核的科技圈、專業(yè)的人才圈、活躍的用戶圈和發(fā)展的帶動圈”。江灣五角場“大創(chuàng)智”區(qū)域是楊浦重點打造的直播經(jīng)濟(jì)核心示范區(qū)，區(qū)域內(nèi)復(fù)旦大學(xué)、財經(jīng)大學(xué)等提供了人才支撐，云集了嗶哩嗶哩、東方購物、聲網(wǎng)、上海家化、耐克等企業(yè)，聯(lián)動最具活力的五角場商圈和大學(xué)路“上海首批全域旅游示范街區(qū)”，為直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供資源要素集聚的產(chǎn)業(yè)熱帶雨林。

活動當(dāng)天，上海MCN專委會，英模文化、葡萄子等頭部MCN機構(gòu)和小紅書、遠(yuǎn)瀠文化等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)紛紛宣布落地楊浦。楊浦區(qū)以MCN機構(gòu)專委會落地為契機，市區(qū)校企聯(lián)手發(fā)起“直播產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟服務(wù)”，組團(tuán)式優(yōu)先對接上海有需要的“百強”制造業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)開啟直播合作或直播窗口，帶動萬家中小企業(yè)云上共建直播生態(tài)圈，持續(xù)釋放直播新經(jīng)濟(jì)勢能。

通過“直播產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟服務(wù)”，聲網(wǎng)、優(yōu)刻得、完美世界、小沃科技、東方購物、達(dá)達(dá)集團(tuán)6家平臺型企業(yè)推出支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源優(yōu)惠包，在服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時實現(xiàn)自身的市場占有拓展。其中，聲網(wǎng)將為聯(lián)盟符合條件的企業(yè)用戶接入Agora創(chuàng)業(yè)支持計劃，提供時長為1億分鐘的免費分鐘數(shù)權(quán)益套餐優(yōu)惠包；優(yōu)刻得提供三個月總并發(fā)10萬在線的音視頻直播服務(wù)權(quán)益套餐優(yōu)惠包；達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)揮“零售+物流”優(yōu)勢推出“直播購物1小時達(dá)”服務(wù)。

多方同舉釋放直播新經(jīng)濟(jì)勢能

作為直播內(nèi)容的輸出者和主播的培養(yǎng)者,滬上多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)（MCN機構(gòu)）也積極助力“品質(zhì)直播第一城”建設(shè)。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會牽頭編制、出臺了《多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)運營指南》，從MCN機構(gòu)的術(shù)語與定義、運營基本原則、機構(gòu)職能、運營基本要求、協(xié)議管理、人員管理、內(nèi)容管理、與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的合作、營銷管理等不同維度，提出具有較強實操性的標(biāo)準(zhǔn)，著重解決MCN機構(gòu)管理不規(guī)范、誠信缺失、意識形態(tài)把關(guān)、夸大宣傳、商品售后服務(wù)不到位等問題，進(jìn)一步推進(jìn)本市MCN機構(gòu)健康有序發(fā)展。

這一指南得到了行業(yè)內(nèi)的積極響應(yīng)。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會旗下的MCN專委會發(fā)出倡議，號召上海相關(guān)機構(gòu)和人員以《多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)運營指南》為準(zhǔn)則，指導(dǎo)公司運營，為上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”添磚加瓦?！爸辈ヒ桓纭崩罴宴沧鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)營銷師代表,通過視頻鏡頭表態(tài)為上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”打CALL。

自今年5月，上海網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會成立全國首個MCN專委會以來，目前已吸納小紅書、抖音、拼多多、美團(tuán)、美ONE、無憂傳媒、大鵝文化、新榜、英模文化等在內(nèi)的50家會員單位，覆蓋MCN行業(yè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，成為推動上海直播行業(yè)繁榮發(fā)展的中堅力量。據(jù)新榜數(shù)據(jù)，截至2020年10月，上海MCN機構(gòu)簽約達(dá)人共計1918人，覆蓋粉絲量上千萬機構(gòu)33個，擁有千萬量級紅人的機構(gòu)13個，累計覆蓋粉絲24億左右。

上海具備全國領(lǐng)先的信息基礎(chǔ)設(shè)施、最豐富的直播應(yīng)用場景、扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和極具活力的人才資源。上海的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動支付、人工智能等數(shù)字技術(shù)處于全球前列。嗶哩嗶哩、拼多多、小紅書、喜馬拉雅、攜程、美團(tuán)等這些落戶上海的互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局直播。集經(jīng)濟(jì)實力、消費能力、品牌引力，以及“科技+企業(yè)+場景”共振形成的產(chǎn)業(yè)群集聚優(yōu)勢，“品質(zhì)直播第一城”將成為上海在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新名片。

（看看新聞Knews記者：周瀅）