倡導(dǎo)行業(yè)自律，實現(xiàn)價值引領(lǐng) ，主持人聲量大會，是全國文代會閉幕后，中國視協(xié)第一個貫徹落實習(xí)總書記講話精神的活動，同時是也廣電人媒體融合走向縱深的動員大會。

隨著直播及短視頻走向多樣化及普及化，擁抱新媒體成為廣電媒體作為主力軍進(jìn)軍主戰(zhàn)場的重要布局，主持人如何在新媒體端口發(fā)揮自身的專業(yè)價值，實現(xiàn)主流價值引領(lǐng)，成為媒體融合縱深推進(jìn)的重要議題。

日前，2021主持人聲量大會在珠海隆重開幕。此次大會以“時代聲量，榜樣風(fēng)尚”為主題，匯集了字節(jié)跳動、淘寶、快手、B站等四大網(wǎng)絡(luò)平臺、專家學(xué)者、全國各電視臺著名主持人、廣電媒體MCN機(jī)構(gòu)等代表，第一時間深入學(xué)習(xí)了習(xí)近平總書記在文代會上的講話，并現(xiàn)場發(fā)布行業(yè)倡議書，旨在倡導(dǎo)新媒體主持人在媒體融合發(fā)展與移動傳播領(lǐng)域中的價值引領(lǐng)、行風(fēng)示范、守正創(chuàng)新作用，不僅有利于激勵廣大新媒體主持人的積極性和創(chuàng)造性，對營造自尊自愛、互學(xué)互鑒、天朗氣清的行業(yè)風(fēng)氣也具有十分重大的現(xiàn)實意義。

倡導(dǎo)行業(yè)自律 實現(xiàn)價值引領(lǐng)

吹響融媒生力軍集結(jié)號！

習(xí)近平在中國文聯(lián)第十一次全國代表大會、中國作協(xié)第十次全國代表大會開幕式上指出，科技發(fā)展、技術(shù)革新可以帶來新的藝術(shù)表達(dá)和渲染方式，但藝術(shù)的豐盈始終有賴于生活。要正確運(yùn)用新的技術(shù)、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達(dá)思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界。

身處偉大時代，廣大文藝工作者應(yīng)當(dāng)有著充分的使命自覺，努力創(chuàng)作優(yōu)秀的文藝作品，記錄當(dāng)代中國的波瀾壯闊。作為大眾媒介的產(chǎn)物，主持人如何利用好新技術(shù)、新手段守正創(chuàng)新，如何通過網(wǎng)絡(luò)平臺高效的創(chuàng)新工具和渠道，創(chuàng)作出更多形式新穎、有價值、有內(nèi)涵、有情感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大主流價值影響力版圖，成為本次大會的重點議題。

中國電視藝術(shù)家協(xié)會二級巡視員馮懷中表示，“新媒體主持人是我國文藝創(chuàng)作隊伍和新聞戰(zhàn)線的一支重要力量，網(wǎng)絡(luò)直播作為蓬勃發(fā)展的新業(yè)態(tài)，更是互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域的重要陣地與發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支柱。本次活動以唱響集結(jié)號，服務(wù)新業(yè)態(tài)，擔(dān)當(dāng)新使命的全新姿態(tài)，就是落實習(xí)近平總書記文代會重要講話精神，落實總書記對文藝工作者的‘五點希望’，更是中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會和廣大新媒體人應(yīng)有的政治站位和使命擔(dān)當(dāng)。”

“網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻新業(yè)態(tài)具有非常強(qiáng)大的滲透力與傳播價值，是互聯(lián)網(wǎng)時代最有代表性的先進(jìn)生產(chǎn)力與時代力量，互聯(lián)網(wǎng)傳播的時代力量非常強(qiáng)大、影響非常廣泛，手機(jī)傳播的時代力量已經(jīng)成為一種生活方式，時代聲量必須依靠時代力量?！敝袊晠f(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會會長歐陽常林呼吁，我們應(yīng)該努力發(fā)揮專業(yè)主持人群的價值引領(lǐng)作用、行風(fēng)示范作用、守正創(chuàng)新作用，讓媒體MCN從整體上適應(yīng)新形勢、新傳播，完成新突破、打好翻身仗。

時下短視頻和直播平臺作為重要的分發(fā)渠道，正成為媒體融合的標(biāo)配，主持人從專業(yè)角度出發(fā)加速進(jìn)入短視頻主戰(zhàn)場，逐步形成有文化、有意思、有調(diào)性的內(nèi)容生態(tài)。正如廣電總局發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)所副所長彭錦所言，“在媒體融合向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中，廣電主持人參與的網(wǎng)絡(luò)直播具備公益屬性強(qiáng)、文化屬性強(qiáng)、可看性強(qiáng)等特點，在媒體融合方面，有效構(gòu)建了一體化聯(lián)動式的主流輿論格局；在公共服務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)直播能夠助力鄉(xiāng)村振興以及共同富裕；在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面，能夠成為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大內(nèi)需的強(qiáng)大引擎；在國際傳播方面，能成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要力量?！?/p>

主持人聲量大會的召開恰逢全國文代會的閉幕，在當(dāng)天的會議上，除了現(xiàn)場參會的主持人，還有很多主持人通過視頻的形式向聲量大會傳遞祝賀及自己對于文代會的學(xué)習(xí)心得和感悟。春妮是在現(xiàn)場聆聽了總書記的講話，她倍感振奮，將總書記的講話消化總結(jié)為十二個字—作品文質(zhì)兼美，做人德藝雙馨；海霞表示總書記的一系列重要論述對自己的工作具有非常重要的引領(lǐng)作用，感受到作為文化文藝工作者，要堅持文化自信，始終不忘人民，真正深入人民，真心實意的為人民服務(wù)；趙普在文代會上發(fā)言的主題是“扎根中華沃土，講好中國故事”，同時貫徹到實踐中，在自己的短視頻傳播上，積極運(yùn)用好中國傳統(tǒng)文化真正講出具有中國氣派、中國精神的故事；曹穎表示作為文藝工作者要認(rèn)真學(xué)習(xí)總書記的講話精神，以文弘業(yè)，以文培元，以文立心，以文鑄魂；

網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻生產(chǎn)門檻相對較低，在為草根“造星”提供了更多機(jī)會的同時，也出現(xiàn)了個體失范、誠信缺失、泛娛樂化等亂象。為充分發(fā)揮專業(yè)主持人在網(wǎng)絡(luò)平臺的價值引領(lǐng)作用，在現(xiàn)場，中國電視藝術(shù)家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會聯(lián)合字節(jié)跳動、快手、淘寶直播、B站等四大網(wǎng)絡(luò)平臺與相關(guān)媒體MCN機(jī)構(gòu)發(fā)布了行業(yè)《守正崇德行健致遠(yuǎn) ——網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)倡議書》倡議書。

該倡議書旨在倡導(dǎo)行業(yè)自律、樹立行風(fēng)表率，號召主持人在新時代、新輿論形勢下，承擔(dān)媒體深度融合使命，主動占領(lǐng)新興傳播制高點，承擔(dān)為時代發(fā)聲的重大責(zé)任使命。倡議書由湖南衛(wèi)視主持人劉夢娜、江蘇廣電主持人田柳帶領(lǐng)來自全國廣電的近30位主持人現(xiàn)場齊讀，線上共計百余位主持人積極響應(yīng)，共同唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量。

深耕泛知識、泛文化垂類

短視頻和直播賦能廣電內(nèi)容創(chuàng)作

在融媒體時代，以短視頻和直播為基礎(chǔ)的生態(tài)正成為新世界，從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容生產(chǎn)再到內(nèi)容分發(fā)，正貫穿整個媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條，深刻影響著廣電領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作，也為傳統(tǒng)文化的新潮表達(dá)實現(xiàn)了賦能。

“交互一定是‘你中有我，我中有你’，我們一直在考慮傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化的交互性表達(dá)，在傳播過程最在乎的也是交互性?！睆摹短茖m夜宴》、“端午奇妙游”、“七夕奇妙游”再到“中秋奇妙游”，河南廣播電視臺通過“網(wǎng)綜+網(wǎng)劇”的創(chuàng)作思路，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，成為爆款節(jié)目制造機(jī)。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心品牌推廣部總監(jiān)徐娜從歷史坐標(biāo)、未來坐標(biāo)和系統(tǒng)坐標(biāo)對“中國節(jié)日”系列節(jié)目進(jìn)行了闡述，她認(rèn)為好的文化節(jié)目一定是對文化內(nèi)涵的深度挖掘，將傳統(tǒng)文化的精髓融入到當(dāng)下的生活中，即“古為今用”，如何基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的創(chuàng)作語境，以科技賦能文化，讓傳統(tǒng)文化重新發(fā)芽，并且發(fā)芽之在互聯(lián)網(wǎng)的土壤進(jìn)行傳播，成為節(jié)目創(chuàng)作中考慮的重要議題。

網(wǎng)絡(luò)直播打破了學(xué)校的"圍墻"，促進(jìn)了知識共享與共創(chuàng)。隨著各大平臺紛紛押注，以內(nèi)容為切口從泛娛樂走向泛知識、泛文化成為網(wǎng)絡(luò)平臺的精耕細(xì)作和內(nèi)容升級的應(yīng)有之義。以抖音平臺為例，近年來，抖音對科普、科技、財經(jīng)、法律、人文等領(lǐng)域進(jìn)行了重點投入，發(fā)起了知識創(chuàng)作人計劃等一系列扶持活動，知識領(lǐng)域也成為抖音長期投入、持續(xù)探索的重點方向。

廣電主持人具備知識儲備和專業(yè)素養(yǎng)，深耕泛知識、泛文化賽道成為主持人轉(zhuǎn)型的重點類型。比如，作為中國電視界的著名主持人，王芳在網(wǎng)絡(luò)平臺獨創(chuàng)了純講知識的網(wǎng)絡(luò)直播，收獲了將近1180余萬粉絲，她推薦的圖書幾乎都是一搶而空。從電視屏幕到手機(jī)屏幕，王芳不博取眼球，不嘩眾取寵，王芳從人設(shè)打造和增強(qiáng)粉絲黏性的角度分享了其打造知識類直播的方法論。

從發(fā)軔于地市臺、地面頻道到向全國大范圍鋪開，作為傳統(tǒng)媒體與新媒體“相向而行”的一種融合模式，廣電MCN已經(jīng)成為媒體融合輕量化轉(zhuǎn)型的重要路徑與泛娛樂類內(nèi)容相比，垂直類內(nèi)容更能夠滿足用戶的個性化需求，獲取到更高精準(zhǔn)度的用戶，具備更強(qiáng)的溢價和變現(xiàn)能力，也成為廣電MCN重點布局的品類。這次參加分享的荔星傳媒MCN、芒果MCN、廣東觸電MCN都在泛知識、母嬰、時尚美妝、音樂、三農(nóng)等垂類內(nèi)容交出了亮眼的成績單。正如湖南娛樂頻道黨委書記、總監(jiān) 李志華所言，對于之前，誰先打碎誰先贏，對于未來，誰先聚合誰更強(qiáng)。

做價值的長期挖掘者，主持人跑出后發(fā)優(yōu)勢

“傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)型做融媒體要在兩個方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，一個是思維的轉(zhuǎn)變，一個是能力的轉(zhuǎn)變。”吳薇是安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的主持人，她有著15年的新聞從業(yè)經(jīng)歷，她自入駐抖音平臺不到一年時間，其粉絲量已經(jīng)突破百萬大關(guān)。作為資訊類高門檻內(nèi)容的生產(chǎn)者，吳薇以熱點新聞評論見長，她從單一“播”的角色向“寫編錄”多元角色轉(zhuǎn)變，她用戶“堅持、承受、享受”形容轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏的感受。

“公益慈善不僅僅是付出，更是得到。在融媒體時代，信息的裂變速度更快、人與人之間建立聯(lián)系更加容易，這對公益模式的打造與傳播策略的選擇也產(chǎn)生了不容小覷的影響?！贝彘L“李銳”在抖音開啟的“云家訪”，曾勾起網(wǎng)友滿滿的回憶。在直播間，李銳也多次呼吁網(wǎng)友關(guān)注留守兒童和病患兒童，李銳對直播和短視頻給踐行公益帶來的改變亦深有感悟。

“天下人說天下事，獨此一家威觀點?！睆臉I(yè)二十年的江蘇廣電記者楊威，秉持著“內(nèi)容為王”的觀念在小屏端大幅發(fā)力，成功進(jìn)入大眾視線，作為江蘇廣電荔星傳媒簽約達(dá)人，楊威的短視頻賬號“記者楊威”關(guān)注民生、深耕本地、熱心公益，其粉絲已經(jīng)突破了260萬。

事實上，吳薇、王芳、楊威只是主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏的一個縮影。從新聞播報、生活分享、直播帶貨到邁向更為垂直化、專業(yè)化的內(nèi)容IP打造，目前主持人在新聞資訊、民生服務(wù)、財經(jīng)、情感、文化、泛知識等各個細(xì)分垂類都已經(jīng)有了較好的發(fā)展，主持人不再只是出現(xiàn)在電視大屏、廣播里，他們已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域一道靚麗的風(fēng)景線，這不僅有利于盤活整個廣電系轉(zhuǎn)型活力，也增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

從輿論傳播而言，記者、主持人以“軟萌語態(tài)”轉(zhuǎn)型小屏，不僅創(chuàng)新了媒體宣傳的表達(dá)方式，也有利于通過正能量內(nèi)容輸出正向的價值觀，進(jìn)而實現(xiàn)主流輿論的正面引導(dǎo)；

從媒體服務(wù)來看，直播與短視頻與各行業(yè)結(jié)合都能迸發(fā)出巨大的力量，主持人的專業(yè)素養(yǎng)在扶貧助農(nóng)等直播帶貨公益活動具有獨特的優(yōu)勢，也無形中拓寬了媒體公益服務(wù)視角；

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，主持人以內(nèi)容優(yōu)勢為抓手，實現(xiàn)圍繞直播生產(chǎn)內(nèi)容的遷移轉(zhuǎn)型以及向產(chǎn)業(yè)鏈上游的滲透，在拓展本地產(chǎn)品、文化、旅游，助推本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也拓寬自身的盈利模式。

傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體后發(fā)優(yōu)勢極大，主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏需主動出擊，轉(zhuǎn)變原有的思維模式，打破既有的能力壁壘，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，正能量內(nèi)容更能獲得大流量。

亦如王芳的感受，“電視圈的每一個人都具備超能力，在電視圈能做好的人在任何行業(yè)都能做好，廣電人進(jìn)入新媒體為時未晚。”