今年初，一部現(xiàn)象級影視劇《繁花》，記錄了中國當代時尚產(chǎn)業(yè)走過的風雨與榮光。

這段歲月，也濃縮了西方品牌同中國市場雙向奔赴的歷史。從最初打開時尚之門，到持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品服務中國市場，再到如今與“國潮”相得益彰，這些外資品牌見證了中國時尚行業(yè)的激蕩發(fā)展。

近年來，穩(wěn)經(jīng)濟、促開放、引外資等政策接連出臺，為繼續(xù)吸引外資創(chuàng)造有利條件。商務部數(shù)據(jù)顯示，2024年前兩個月全國新設立外商投資企業(yè)7160家，同比增長34.9%，為五年來最高水平。

這些外資看到了中國市場怎樣的機遇？他們對于城市的創(chuàng)造力和社會文化生活有哪些貢獻？蓬勃的中國經(jīng)濟動能，又如何反哺這些品牌的發(fā)展？

上海廣播電視臺融媒體中心、上海文廣國際傳播中心近期推出《世界會客廳》高端訪談，對話全球頂尖企業(yè)的決策者和掌舵人，聽他們分享“投資中國、機遇在華”的故事。

會客廳今日來賓：吳越 路威酩軒集團(LVMH)中國區(qū)總裁

上海前灘太古里，如今是時尚品牌的新聚集地。法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(LVMH)旗下的多個品牌都在這里設立商鋪。

里巷交錯之間，走入我們視線的是路威酩軒集團(LVMH)中國區(qū)總裁吳越。一身精致穿搭，時尚感十足，還有點上?！袄峡死铡钡姆秲?。

在中國時尚界，吳越無疑是一個重要的傳奇人物，他也是第一位進入國際奢侈品行業(yè)管理高層的亞裔。

吳越出生成長于上海。三十多年間一路打拼，從早年的“中國迪奧先生”, 到如今的時尚圈領軍人物。有人把他和熱播電視劇《繁花》中的寶總聯(lián)系在一起。

回望時尚元年中國市場大門微啟

“寶總不敢當，但是看了《繁花》電視劇，非常感慨?！斗被ā返谋尘熬褪?0年代末、90年代初。我也親身經(jīng)歷了整個三十多年的變化。我覺得電視劇背后，折射出來的是市場和時尚的變化，迭代的年輕人入局的變化?！眳窃秸f。

1992年，LV在北京王府飯店地下室開設內(nèi)地首店。1993年，迪奧開啟中國直營零售。

1992年LV在北京的第一家門店

在吳越看來，1993年是中國時尚元年。也是在這一年，他作為最早的一批“海歸”學成歸來，加入路威酩軒集團(LVMH)，在中國招兵買馬，建立團隊。

“前面幾代人身強力壯，但是我們進入了一個嶄新的經(jīng)濟形態(tài)，全部是年輕人，沒有指導者。這是一個非?！粤Α碾A段?！?吳越回憶，“那時候有個‘笑話’，很多人就問要到哪里去招人？五星級酒店的工作人員會被看中。因為他們受過語言培訓，也見了一些來來往往的人，對穿著、禮儀至少有個初步的接觸。今天回過頭去想想，怎么可能呢？都是跨行業(yè)招過來的人?！?/p>

1994年1月1日，中國告別使用外匯購買進口商品的限制，取消“外匯兌換券”。也就是說，進口商品可以用人民幣零售購買。在吳越看來，這意味著國內(nèi)高端零售真正全面啟動。

三十年變遷 中國從“世界工廠”變成“世界市場”

中國奢侈品市場從無到有，從萌芽到繁盛，這一過程正是和中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展共振同頻。

“90年代初，坐落于‘外灘27號’的外貿(mào)公司完成使命，退出歷史舞臺。這個節(jié)點為什么重要？”

吳越自己給出了答案：“外貿(mào)公司的消失代表著，第一，中國越來越開放，外貿(mào)不再需要外貿(mào)公司來執(zhí)行。第二，中國自己消費者的崛起。我們這些國際高端品牌才能夠走出五星級酒店地下室、裙房、商場，正式走入大型購物中心?！?/p>

中國從“世界工廠”變成“世界市場”，飛速發(fā)展的背后是前赴后繼的年輕力量。

從八零后的懵懂入場，到九零后的接棒續(xù)力，再到如今零零后的橫空出世，中國1.63億的零零后正在成為時尚行業(yè)的消費者，影響著潮流的未來。

“時尚市場的動力，永遠來自年輕人，不是說你停下來、我來影響。影響是不斷繼續(xù)的，就像黃浦江的水，你沒辦法說這滴水是什么時候開始影響的。我們都需要年輕人，我們現(xiàn)在看到的‘未來’就在于年輕人，只要這個城市不斷聚集國際化年輕人的力量，這個城市的未來就無限美好?！?/p>

吳越表示，中國年輕人的力量不可小覷，他們引領的新一輪“國潮”也讓人刮目相看。他說：“國際化是雙向的，不是簡單的東學西，也不是西學東，而是東西融合。如今很多年輕人擁抱的“國潮”，我認為是中國加入世界之潮。未來，我們中國的設計師，是不是也能創(chuàng)造國際潮流？這是我們非常期待的?！?/p>

時尚產(chǎn)業(yè)賦能中國城市多元發(fā)展

創(chuàng)造重大的稅收貢獻、提供數(shù)以萬計的就業(yè)崗位，帶動周邊行業(yè)和商業(yè)配套的升級……品牌的發(fā)展給上海這座城市帶來積極的能量。

2020年，吳越榮獲官方 “白玉蘭紀念獎”表彰。對此殊榮，他說這是時代所造就的相互成就。

“我其實很感慨，尤其是看了《繁花》，這三十年走過來不容易。中國經(jīng)濟發(fā)展從一開始要靠出口、投資，慢慢轉(zhuǎn)向自己成為全世界最大的消費市場，中國的消費者越來越有品位。我從事的行業(yè)從一開始不重要，變得越來越受重視，我引以為傲。我非常有幸，能夠入局?！?/p>

談及品牌和城市的互哺關系，吳越說，這不僅關乎做生意，也是給人提供情感上的積極元素。

“在全世界疫情最艱難的時刻，人員流動停擺了，但是我們沒有關店。即使沒有客人，但點著的這盞燈，對一個城市來說非常重要?！?/p>

在吳越看來，提振信心是企業(yè)重要的社會責任：“在2020年的夏天，我們在上海舉辦了一場全球直播的大秀。全世界億萬人觀看，這就是企業(yè)的社會責任，是對城市的積極力量?！?/p>

2020年8月 上海 LV2021春夏男裝秀

從“外灘”到“前灘”，繁花一路盛開，吳越的故事還在繼續(xù)。

作為海派文化的發(fā)源地，上海見證了東方生活美學和國際多元要素的交流、碰撞與融合，也正是這些動能使得上海這座國際時尚之都青春常在，未來可期。