春節(jié)期間一直是電視收視的票倉(cāng)，各家電視臺(tái)也都開足了馬力推出各類精彩節(jié)目吸引觀眾。央視今年將春節(jié)戰(zhàn)略布局向前延伸，在小年夜推出CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，打出“今天開始過(guò)年啦”的節(jié)慶概念，為之后的精彩節(jié)目預(yù)熱。節(jié)目全國(guó)收視率1.92%，34城市收視率2.03%，微博話題閱讀量也超過(guò)7.8億，成為央視又一現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

張信哲《蒼蒼》

網(wǎng)絡(luò)春晚成央視春節(jié)大餐開胃菜
　　CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)進(jìn)入第六個(gè)年頭，之前一直在春節(jié)假期播出，而今年定檔小年夜，在CCTV-3和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步播出，并明確提出“今天開始過(guò)年啦”的口號(hào)。這一特殊舉措能夠看出央視今年春節(jié)戰(zhàn)略布局的變化，在小年夜布局一個(gè)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，開始營(yíng)造過(guò)春節(jié)的氛圍，為春晚和春節(jié)節(jié)目預(yù)熱。
　　本屆網(wǎng)絡(luò)春晚也加大了年味和情感的表達(dá)力度，把“回家”作為觸碰觀眾情感的鑰匙。參加網(wǎng)絡(luò)春晚的明星談了自己和家人的情感故事：吉克雋逸早年曾做過(guò)駐唱歌手，有一年春節(jié)因工作無(wú)法回家，盡管當(dāng)時(shí)媽媽沒(méi)有說(shuō)什么，但后來(lái)她聽朋友說(shuō)起，其實(shí)那個(gè)春節(jié)媽媽過(guò)的很孤單很傷心，只是怕她擔(dān)心才一直沒(méi)有說(shuō)。這件事讓吉克雋逸感觸很大，從那以后，她一直都跟公司有個(gè)約定，那就是不管平時(shí)多么忙，春節(jié)一定要回家陪伴媽媽。張信哲演唱的《蒼蒼》是表達(dá)深沉父子情的歌曲。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)春晚發(fā)起＃為爸媽點(diǎn)贊＃公益活動(dòng)，邀請(qǐng)明星網(wǎng)友為爸媽點(diǎn)贊。
　　這些設(shè)計(jì)都能夠看出央視對(duì)春節(jié)檔期的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

趙傳實(shí)時(shí)歡唱《我是一只小小鳥》

網(wǎng)絡(luò)春晚看央視節(jié)目趨勢(shì)：舞臺(tái)留給百姓
　　CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚用互聯(lián)網(wǎng)視頻云技術(shù)打造了“實(shí)時(shí)歡唱”的互動(dòng)環(huán)節(jié)，這是本屆晚會(huì)最大的亮點(diǎn)之一。以往的晚會(huì)明星是主角，而通過(guò)這一模式設(shè)計(jì)，明星唱歌、百姓接龍，讓明星和百姓之間消除了身份的差別，明星和百姓共同完成了節(jié)目，一起成為舞臺(tái)的主角。
　　為晚會(huì)設(shè)計(jì)節(jié)目模式的背后，是創(chuàng)作意識(shí)的體現(xiàn)，真正的舞臺(tái)要交給“草根”和“百姓”。
　　本屆網(wǎng)絡(luò)春晚還提出一個(gè)理念，“中國(guó)人的互聯(lián)網(wǎng)新生活”。節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦到日常的普通生活上，讓觀眾們體會(huì)到感動(dòng)都是源自生活、源自身邊。
　　晚會(huì)的先導(dǎo)片講述的就是APP改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷?，從衣食住行到吃穿游?gòu)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的深刻改變和影響。在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》主演團(tuán)隊(duì)表演的運(yùn)動(dòng)歌舞秀《快樂(lè)奔跑》中，通過(guò)運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)了時(shí)尚健康的快樂(lè)生活，而在表演中融入的運(yùn)動(dòng)APP，也體現(xiàn)出人們健康生活習(xí)慣的改變。
　　從這些細(xì)節(jié)中我們不難看出，央視在2016年還將延續(xù)這一指導(dǎo)思路。而從央視的成功節(jié)目來(lái)看，普通人也是央視觀眾樂(lè)于接受的。展現(xiàn)普通人突破自我的節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》成為央視2015年現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，展現(xiàn)家庭快樂(lè)幸福生活的節(jié)目《CCTV家庭幽默大賽》在非黃時(shí)段創(chuàng)造了黃金時(shí)段的收視。在2016年，央視綜合頻道將繼續(xù)推出《挑戰(zhàn)不可能》第二季，還將在黃金時(shí)段新推一檔大型科學(xué)類節(jié)目。