隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也正加速跑進新賽道。在全國網(wǎng)絡(luò)文學、動漫游戲、電競等版圖中，上海都占有重要地位，已經(jīng)有一批數(shù)字原生賽道的文化企業(yè)集聚上海，并在商業(yè)模式、業(yè)態(tài)拓展上不斷進行探索和嘗試。

這個頭頂長著一顆小萌芽的綠色小熊誕生于2016年，從最初的3D動畫短視頻開始，呆萌的形象和治愈的風格迅速走紅，萌芽熊很快收獲了全網(wǎng)粉絲3500萬，視頻播放超100億次，躋身現(xiàn)象級頭部IP之列。

智間網(wǎng)絡(luò)CEO盧德磊對此稱：“想要去創(chuàng)造中國人自己的動漫形象，我們團隊也是積累了很多年的能力、資源，我們是想在一個產(chǎn)品上，把它好好的呈現(xiàn)出來?！?/p>

IP出圈后，團隊又開發(fā)了一系列“萌芽熊”周邊衍生品，并和多品牌聯(lián)名，銷售額超過了10億元?！拔覀冏罱K還是希望能有一個走向世界的中國原創(chuàng)IP，這是我們的一個愿景?！北R德磊說。

而本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已不只是開發(fā)衍生產(chǎn)品了。這里，正在準備一場線上虛擬演唱會，通過動作捕捉技術(shù)，音樂人的聲音、動作、表情以及互動，都可以實時還原到虛擬空間中，工作人員將數(shù)據(jù)輸入虛擬空間，就可以在線上打造出演出的數(shù)字孿生版本。觀眾還可以在手機或電腦上創(chuàng)建個性化的虛擬化身，實時加入虛擬演唱會參與互動。

彼真科技（上海）有限公司首席執(zhí)行官張超彥介紹：“隨著我們更多的VR、AR設(shè)備，一定會具有像類似在3D空間當中，能有像在現(xiàn)實世界當中體驗演出一樣，這是我們公司現(xiàn)在正在努力的一個方向?！?/p>

主攻3D實時虛擬空間的彼真科技，近幾年已經(jīng)在元宇宙空間成功舉辦過多場虛擬演唱會，并贏得了市場認可，獲得多輪融資，還在第二屆“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中斬獲最具潛力獎。張超彥稱：“我們?nèi)绻氚言瓉硪恍┪幕匦录せ?，讓它在新的時代當中煥發(fā)一些新的面貌，那它肯定是需要和一些新的技術(shù)去合作的，我覺得這也是未來市場的大勢所趨吧?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，目前全市文創(chuàng)企業(yè)總數(shù)約20萬家，其中，中小微和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)數(shù)量占絕大多數(shù)。對于很多起步不久的文創(chuàng)企業(yè)來說，很需要一些扶持和業(yè)內(nèi)的牽線搭橋。

今年初，成立于2018年的新百姿，就選擇搬入了福州路上的“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地。創(chuàng)始人桂銘洋覺得：“基地內(nèi)基本上都是文創(chuàng)類的品牌，都挺熟的，我們現(xiàn)在還會和樓下的一些公司企業(yè)去做一些跨品類的合作，我覺得是一個很好的平臺，讓大家更有創(chuàng)意，不要去受限。”

基地里集結(jié)了眾多文創(chuàng)企業(yè)，大家互為上下游，擰在一起后，在市場上也更有競爭力。目前孵化基地企業(yè)入駐率已經(jīng)超過了九成，為了提高這些企業(yè)的“曝光度”，基地還用沿街店面改造成集合店給企業(yè)作展示，并給出了真金白銀的補貼。集合店工作人員介紹：“這個店是我們園區(qū)一些入住的商戶共創(chuàng)的一個空間，讓大家走過路過的時候都可以看到，對它們企業(yè)會更加了解?！?/p>

對此，德必集團董事長賈波表示：“有些租金的補貼，比如免費四個月，甚至有的可能是六個月、八個月的免租，另外我們的一些風險投資，包括創(chuàng)業(yè)導師的支持，都能夠更便捷，在社會資源上給這種優(yōu)秀企業(yè)一種支持?！?/p>

企業(yè)自身有拿的出手的IP和技術(shù)做支撐，再加上政府、園區(qū)的政策保障，去年，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達2.34萬億，增速7%。

市委宣傳部發(fā)改處處長、市文創(chuàng)辦綜合辦、資金辦主任劉海英指出：“2024年市級文創(chuàng)資金投入將近3.5億元，扶持了將近900個項目，進一步向中小微文創(chuàng)企業(yè)，特別是新興文化業(yè)態(tài)的文化企業(yè)傾斜，培育新型文化業(yè)態(tài)和新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增長點，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?！?/p>

今年以來，上海正在優(yōu)質(zhì)UP主、文創(chuàng)園區(qū)，電競產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域發(fā)力，推動文體旅商展的深度融合，全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推進和服務(wù)機制也正不斷完善，激發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進文創(chuàng)消費不斷升級。