去年底以及今年3月，《新聞透視》曾多次曝光一家名為“燦耀天昂”的企業(yè)依托線(xiàn)下門(mén)店，通過(guò)拉老人入微信群再以私域直播方式對(duì)保健品進(jìn)行虛假宣傳。之后，該企業(yè)被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立案調(diào)查，目前調(diào)查仍在進(jìn)行中。然而，即便如此，這家正在被調(diào)查的企業(yè)仍在上演老套路，這次他們又是如何換皮的呢？

“你們這些來(lái)過(guò)的，現(xiàn)在進(jìn)店免費(fèi)送十個(gè)雞蛋，做團(tuán)菜賣(mài)菜！”話(huà)術(shù)是不是很熟悉？

記者接到的這個(gè)電話(huà)，撥打人是“燦耀天昂”線(xiàn)下門(mén)店店員。而此前，這家企業(yè)已經(jīng)因在私域直播中對(duì)多款保健品進(jìn)行虛假宣傳，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立案調(diào)查。

難道說(shuō)這家被調(diào)查的企業(yè)仍在“頂風(fēng)作案”？記者順勢(shì)潛入了這家企業(yè)某家線(xiàn)下門(mén)店的微信群，群里依然每天有人發(fā)布鏈接。開(kāi)在“小鵝通”私域平臺(tái)上的新直播，出鏡的還是之前被曝光時(shí)的那幾位主播，宣稱(chēng)他們帶貨的食用油，對(duì)多種病癥有功效?！澳茴A(yù)防冠心病、防止動(dòng)脈血栓形成，還宣稱(chēng)有心腦血管毛病就服用二酯油”。

記者再次將其中一家線(xiàn)下門(mén)店的情況以消費(fèi)者名義反映至屬地市場(chǎng)監(jiān)管所，執(zhí)法人員還是表示，取證存在困難。“他們?cè)诰W(wǎng)上直播下單，讓老人到店里提貨。但網(wǎng)上那些虛假宣傳的話(huà)，我們很難取證到?，F(xiàn)在只能先錄屏，而且，連直播背后的主體是誰(shuí)都確定不了?！?/span>華涇鎮(zhèn)市場(chǎng)監(jiān)督管理所的執(zhí)法人員很為難。

而記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“燦耀天昂”各個(gè)門(mén)店涉及的私域直播主體公開(kāi)顯示成了一家家門(mén)店的“個(gè)體工商戶(hù)”，但實(shí)際操盤(pán)的其實(shí)仍是“燦耀天昂”。一家叫“艾品軒”的店長(zhǎng)說(shuō)：“我們這是艾品軒門(mén)店，線(xiàn)上直播是耀昂（燦耀天昂相關(guān)）的，都走線(xiàn)上，和我們沒(méi)關(guān)系。賬啊什么的都和總部有關(guān)系。”另一家“蔬果團(tuán)購(gòu)百貨”的店長(zhǎng)也承認(rèn)：“直播的地方根本不在我們這兒，我們就是個(gè)提貨點(diǎn)。說(shuō)實(shí)話(huà)，品牌方投放個(gè)直播鏈接就行了?！?/p>

也就是說(shuō)，這些線(xiàn)下小店，不管看上去是做蔬果團(tuán)購(gòu)還是養(yǎng)生保健，背后都是同一個(gè)主體。記者將情況向靜安一門(mén)店的市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)反映，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)，店里還有十來(lái)位老人正用手機(jī)觀(guān)看私域直播，就是為了能看滿(mǎn)一定時(shí)間，獲得8毛8分的打卡獎(jiǎng)勵(lì)。門(mén)店人員表示：“我們就是去他們倉(cāng)庫(kù)拿貨，線(xiàn)上直播是他們平臺(tái)的。我們就是幫‘天昂’引流的?！?/p>

靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局江寧路市場(chǎng)所副所長(zhǎng)吳雙表示，通過(guò)前期排摸以及現(xiàn)場(chǎng)檢查，初步發(fā)現(xiàn)這家店可能涉嫌虛假宣傳。

一名自稱(chēng)“燦耀天昂”前員工的人士提供了一份該品牌2024年線(xiàn)下門(mén)店的名單，顯示有400余家之多，執(zhí)法查處的個(gè)別幾家顯然僅是冰山一角。這位前員工透露了他們的套路：“所有門(mén)店都是公司出錢(qián)開(kāi)的，店長(zhǎng)當(dāng)法人，表面上你是獨(dú)立的個(gè)體戶(hù)，但其實(shí)你屬于我們天昂集團(tuán)。被舉報(bào)了，他們就解散群，換個(gè)地方再拉新群，東邊不亮西邊亮。查一家兩家店，根本影響不到他們，他們店太多了！”

而截止目前，監(jiān)管部門(mén)針對(duì)“燦耀天昂”公司的處罰，僅有一次30萬(wàn)元罰款。但隨便一家門(mén)店，只要有幾位老人陷入私域直播，可能就會(huì)掏出幾十萬(wàn)元。據(jù)前員工說(shuō)：“他們就是鉆了老人孤獨(dú)、子女不在身邊的空子。說(shuō)白了，他們不怕罰這點(diǎn)錢(qián)?！?/p>

法律專(zhuān)家表示，針對(duì)這類(lèi)案件，執(zhí)法部門(mén)的處罰不能僅限于個(gè)案，而是需要更跨前一步，防止一些企業(yè)利用門(mén)店切割等手段來(lái)逃避監(jiān)管。

上海市律協(xié)行政法委員會(huì)委員律師陳振宇提出建議，監(jiān)管部門(mén)需明確，只要證明線(xiàn)下門(mén)店知曉品牌方（總部）存在虛假宣傳行為，即可將門(mén)店與總部納入同一責(zé)任鏈條；對(duì)屢次違法的企業(yè)實(shí)施“從重處罰”，提高罰款額度或追加吊銷(xiāo)執(zhí)照等懲戒，形成威懾。

自今年3·15以來(lái)，記者已經(jīng)針對(duì)上海的多個(gè)所謂社區(qū)團(tuán)購(gòu)門(mén)店、線(xiàn)上直播主體開(kāi)展了多次調(diào)查，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也有在陸續(xù)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，然而單個(gè)門(mén)店的查處常常碰上取證難，線(xiàn)下門(mén)店還在如雨后春筍般遍地開(kāi)花。針對(duì)這種“圍獵”老人錢(qián)財(cái)?shù)男履Ｊ?，如何才能直擊巢穴，讓這樣的違法行為無(wú)處遁形，有待思考。