今年6月，奢侈品品牌路易威登打造的全球唯一“巨輪”“路易號”一亮相南京西路商圈，即刻在各大社交媒體平臺引爆話題流量，吸引全球游客前來打卡?！奥芬滋枴本掭喭２粗两褚央p滿月，網(wǎng)紅打卡點位帶來的流量和消費帶動效應(yīng)是否仍熱度不減？

“路易號”正式登陸南京西路商圈已過去整整兩個月，大船前，仍然天天擠滿了來自天南海北的游客。在不少人心中，這里已成為跟東方明珠、豫園等地標(biāo)齊名的上海必玩打卡點。南京、天津、蘇州等地的游客紛紛表示，他們是專程前來“路易號”打卡的，順便逛逛周邊商場、吃頓飯、買點東西。

拍拍照、逛逛商圈、再買點“伴手禮”，巨輪帶來的消費流量在商場里有了最直接的體現(xiàn)。緊鄰“巨輪”的興業(yè)太古匯里一家退稅服務(wù)點成了全市退稅榜單上的“黑馬”。今年1-7月，該退稅點“即買即退”累計退稅額從原本的中游躍居全市第三，消費主力軍就是來自隔壁的“路易號”。一位臺灣游客分享了他的體驗：“出差順便為妻子購買了一款1.8萬元的LV包，退稅9%，整個過程非常便捷，無需再趕去機(jī)場排隊?！?/p>

感受到巨輪掀起的“消費熱浪”，商場立馬跟進(jìn)服務(wù)，在本月初增加了一臺自助退稅機(jī)，手機(jī)操作，退款秒到賬。一位迪拜游客表示，商場內(nèi)設(shè)置退稅點讓人十分愿意“買買買”。興業(yè)太古匯高級客服主管楊澄表示，7月份的退稅數(shù)據(jù)環(huán)比6月份大幅增長，漲幅達(dá)到200%。目前商場正在積極拓展可提供退稅服務(wù)的品牌范圍，已有20家品牌完成相關(guān)備案。

“巨輪”為周邊商業(yè)體帶來的“消費紅利”也不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，“路易號”落地后，日均客流量超8萬人次，周末高峰超10萬人次，帶動南京西路商圈銷售額同比增長70%和147%。多家商戶反饋明顯增長：某日料店客流增加10%-20%，翻臺率顯著提升；老字號王家沙單日訂單量從去年約1800單升至今年7月的3000多單，客流總體增長30%-50%。

靜安區(qū)也抓住機(jī)會，“趁熱打鐵”在聯(lián)動上下功夫：憑借一張“路易號”船票，就能在南京西路商圈內(nèi)的各種餐飲、零售、文旅等場景，享受滿減、贈品、積分兌換等實打?qū)嵉膬?yōu)惠。上海素凱泰酒店總經(jīng)理劉寧表示，入住的入境游客同比增長80%，平均都多停留2、3天，酒店還與靜安文旅合作，推出含劇院演出、博物館參觀在內(nèi)的體驗套餐。

附近商圈也在努力接住這波熱度。張園與迪士尼中國合作，開啟瘋狂動物“瘋狂一夏”主題快閃活動，讓 “下船” 游客，即刻登上“瘋狂列車”開啟下一段“冒險之旅”。

一位來自江蘇的游客興奮地說：“抽中了主角朱迪警官！我們主要是來打卡LV那艘大巨輪的，順便也過來玩耍一下，買一些周邊產(chǎn)品?！币晃晃錆h游客直言不諱表示：“這次就是沖著上海這個LV大船來的，感覺船附近的這一圈都很好逛，非常密集?！鄙虾ｌo安置業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長時筠侖表示：“我們會在整個區(qū)域適當(dāng)增加一些外擺位，這樣能讓這些客流來了以后，不僅能購物，還能停留、坐下來，進(jìn)一步促進(jìn)消費?！?/p>

上個星期，寸土寸金的南京西路上還開出了間近200平的市民驛站，讓逛累了的游客能隨時小憩，并提供附近文旅信息等在內(nèi)的一站式多語種便利服務(wù)。靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊介紹，驛站內(nèi)整合了涵蓋靜安全區(qū)所有演藝場館與餐飲點位的信息，旨在通過這些一站式信息服務(wù)，有效引導(dǎo)消費者前往區(qū)內(nèi)更廣泛的空間，促進(jìn)消費在全區(qū)范圍內(nèi)流動。

“路易號”駛?cè)雰蓚€月，為南京西路的國際化發(fā)展注入了新動力，也成為一塊磁石，激活了整個商圈的人氣和能量。上海九百（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長許骍表示，一個地區(qū)擁有像“路易號”這樣的獨特IP，能夠使其特色更加鮮明，并顯著增強(qiáng)吸引人流的能力。這艘巨輪帶動周邊商業(yè)設(shè)施獲得了更多消費者的咨詢，也促成了大量實際交易。在他看來，上海這座城市充滿無限魅力，始終給人以廣闊的想象空間。

去年以來，靜安引進(jìn)各類首店234家，今年上半年，有超100場高能級首發(fā)活動。在這場由巨輪停泊掀起的消費熱浪里，一張船票串聯(lián)起的各類業(yè)態(tài)，也讓人看到文旅商體展聯(lián)動的無限可能。