LABUBU買到了嗎？應(yīng)該是大家見面時(shí)的最新問候，這個(gè)有著尖耳朵、圓眼睛、鋸齒狀的牙齒和毛茸茸造型的小怪獸，最近幾度登上流量話題榜首，從藏品級(jí)LABUBU拍出天價(jià)到新品一經(jīng)發(fā)布就火速售罄，線上線下“一娃難求”，在一些二手平臺(tái)上，熱門款的LABUBU，溢價(jià)已經(jīng)高到離譜，一個(gè)玩具，似乎已經(jīng)變身一件“理財(cái)產(chǎn)品”，真的有那么瘋狂嗎？

“預(yù)約了才能進(jìn)去，你沒約就不能進(jìn)。”

工作日下午，靜安這家商場(chǎng)里新開的泡泡瑪特主題快閃店里，只見工作人員，幾乎看不到顧客。但在門口，卻不時(shí)有消費(fèi)者因?yàn)闆]有預(yù)約被攔下，但預(yù)約小程序里，當(dāng)天的入場(chǎng)券早已搶完?！懊魈煲布s完啦？”“規(guī)則就是這樣，我們也沒辦法?！钡陠T的聲音顯得無奈而機(jī)械。

而幸運(yùn)搶到名額的消費(fèi)者，進(jìn)去后也發(fā)現(xiàn)，能買的東西很有限。從蘇州專程趕來的消費(fèi)者憑預(yù)約入場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)貨架空空如也：“只有香氛、耳機(jī)包，晚一點(diǎn)都沒了。盲盒、捏捏、抱枕全都沒了?！?/p>

一邊是空蕩蕩的線下快閃店，另一邊是秒空的線上號(hào)源。一位粉絲透露，這樣的情況已連續(xù)多天，非要進(jìn)去逛的話，那就只能高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買“入場(chǎng)券”。入場(chǎng)券在黃牛市場(chǎng)已被炒至千元：“第一天那個(gè)號(hào)賣一千塊錢一個(gè)！”搶號(hào)成為技術(shù)活——“四五十個(gè)人才搶到一個(gè)，都是有‘科技’的，普通人點(diǎn)都點(diǎn)不進(jìn)去，有點(diǎn)離譜了。”

本月，一款初代藏品級(jí)LABUBU在拍賣會(huì)上以108萬的價(jià)格成交，泡泡瑪特王寧成為河南新首富，多位明星紛紛發(fā)布LABUBU的開箱視頻。各種效應(yīng)疊加之下，泡泡瑪特旗下的潮玩IP “LABUBU”迅速火遍全網(wǎng)，成了“一娃難求”的硬通貨?！拔姨貏e喜歡它， 因?yàn)橘I不到，所以我更喜歡?！毕M(fèi)者心態(tài)悄然異化：“找黃牛你加價(jià)呀，加價(jià)就有?！?/p>

在一些二手平臺(tái)上，熱門款的LABUBU，溢價(jià)能達(dá)到原價(jià)的30倍。最初大家說，泡泡瑪特的走紅，是因?yàn)槔卫巫プ×顺赡耆艘材芡嫱婢叩那榫w價(jià)值。而在轉(zhuǎn)手就能獲利的情況下，LABUBU給成年人帶來的情緒價(jià)值，更像一件“理財(cái)產(chǎn)品”。買到就是賺到，于是，黃牛在盒機(jī)前打架搶貨，甚至有銀行用送LABUBU來拉儲(chǔ)。日益瘋狂之下，消費(fèi)者也坐不住了，這位剛從快閃店里買到限購(gòu)耳機(jī)包的消費(fèi)者，當(dāng)場(chǎng)就將原價(jià)99的耳機(jī)包以5倍價(jià)格賣出?！拔灏倭爽F(xiàn)在！再低點(diǎn)行嗎？低不了，都這個(gè)價(jià)！”“搶不到（號(hào)），講得蠻簡(jiǎn)單的，不然他怎么賣到五百的。”

如此的狂熱，反倒勸退了一些真潮玩愛好者們?？駸崂顺敝校拍曩Y深玩家黯然退場(chǎng)：“到后來大家開始炒，性質(zhì)變了——是理財(cái)產(chǎn)品在玩，不是玩玩具的在玩。價(jià)格漲到看不懂，我們不配?！鄙虾?duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教師杜佳毅一針見血指出問題本質(zhì)：饑餓營(yíng)銷與情緒消費(fèi)造就的虛假繁榮，絕非品牌長(zhǎng)久之計(jì)。

到了昨天的618，泡泡瑪特官方有了新動(dòng)作，最熱的3.0版本產(chǎn)品，在多平臺(tái)直播間里用線上預(yù)售的方式大量鋪貨，總量估計(jì)超過100萬份，發(fā)貨時(shí)間則最遲排到了9月末，但依舊被一搶而空。今天一早，其線下快閃店也在粉絲群里發(fā)布消息，稱將從明天開始取消預(yù)約進(jìn)店模式。隨即，二手市場(chǎng)上的LABUBU價(jià)格應(yīng)聲下跌。對(duì)此，專業(yè)人士提醒，消費(fèi)者還是要冷靜點(diǎn)，別盲目跟風(fēng)。

律師方正宇發(fā)出警示：“當(dāng)購(gòu)買只為轉(zhuǎn)手獲利，投資便建立在扭曲的供求關(guān)系上，巨虧風(fēng)險(xiǎn)如影隨形?！?/p>

近年來，哪吒、LABUBU等IP大火，盲盒經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，甚至帶火了全球的消費(fèi)市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)專家提醒，出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的IP是好事，但還需守住底線，通過更多元的業(yè)務(wù)開發(fā)，才有可能讓這些受歡迎的IP長(zhǎng)盛不衰。

杜佳毅強(qiáng)調(diào)，打造世界級(jí)IP需構(gòu)建“護(hù)城河”：“靠角色驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作延長(zhǎng)生命周期，而非依賴黃牛與短期炒作——曇花一現(xiàn)絕非出路?！?/p>

從哪吒到LABUBU，這些動(dòng)漫、潮玩IP在國(guó)內(nèi)外迅速走紅，讓大家不僅看到了消費(fèi)的新爆點(diǎn)，也看到了文創(chuàng)產(chǎn)品打開全球市場(chǎng)的更多可能性，但同時(shí)也需要警惕，市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)的過度狂熱，給IP可能造成不可預(yù)知的反噬。我們還是期待，企業(yè)、行業(yè)和監(jiān)管部門能多管齊下，讓熱愛回歸熱愛本身，讓市場(chǎng)回歸理性與秩序，希望能有更多的IP能穩(wěn)步發(fā)展，在全球市場(chǎng)茁壯成長(zhǎng)，成為像哈利波特、迪士尼這樣的長(zhǎng)盛IP。