7月12日-14日，“上海之夏”國(guó)際動(dòng)漫月的氣氛達(dá)到頂峰。在四葉草舉辦的BW漫展人氣爆棚，上海全城的多個(gè)商圈也是早做謀劃，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波來(lái)自二次元的“潑天流量”，從展內(nèi)到展外，愛(ài)好者們的消費(fèi)熱情被狠狠點(diǎn)燃。

BW開(kāi)展首日，四葉草北廣場(chǎng)上停著的痛巴很是吸睛，不少逛完展的觀眾直奔大巴，一站式就能到達(dá)中心城區(qū)的二次元商場(chǎng)。“來(lái)了一次，就二次元到底。這邊有這邊的限定，那邊有那邊的限定?！闭缫晃挥^眾所言：“分會(huì)場(chǎng)有比較多可以買的東西，谷店也比較多。”另一位觀眾更是感嘆：“你們上海人腦子真靈光，會(huì)做生意！”

今年百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、造趣場(chǎng)等三家商場(chǎng)作為BW展會(huì)分會(huì)場(chǎng)，展會(huì)期間，每天都會(huì)有20輛痛巴從四葉草前往分會(huì)場(chǎng)，近3千個(gè)座位上線一個(gè)多小時(shí)就被秒光。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)市場(chǎng)部工作人員張遙點(diǎn)明核心：“這其實(shí)是商展聯(lián)動(dòng)，將BW的客流轉(zhuǎn)化為商場(chǎng)客流，有力帶動(dòng)消費(fèi)?！?/p>

周末的創(chuàng)趣場(chǎng)，已變身BW展痛樓。上午9點(diǎn)半，商場(chǎng)提前半小時(shí)打開(kāi)大門，顧客跑步進(jìn)場(chǎng)，開(kāi)啟搶貨模式。一位因沒(méi)搶到BW門票的顧客表示要“化悲痛為力量，把門票錢換成購(gòu)買力”。另一位顧客坦言：“昨天去的展會(huì)，今天主打一個(gè)買...就想花點(diǎn)錢，上班壓力太大了?！?/p>

商場(chǎng)里，與主會(huì)場(chǎng)深度聯(lián)動(dòng)的品牌超過(guò)40個(gè)，沒(méi)搶到展會(huì)門票的，在這里也能買到首發(fā)新品。

世嘉旗艦店上海運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王騁翾表示：這次聯(lián)動(dòng)非常有策略性，成功地將BW主會(huì)場(chǎng)從全國(guó)各地吸引來(lái)的核心二次元用戶，精準(zhǔn)引導(dǎo)到了我們（世嘉）所在的核心商圈。

消費(fèi)即可享贈(zèng)品，或是獲得插畫師的簽售資格，這些聯(lián)動(dòng)措施，極大地帶動(dòng)了店鋪的銷售?！坝虚T票，所以拿到一個(gè)貼紙。”為了獲得心儀簽售資格，有顧客直言要“剁手很多”——因?yàn)樾枰M(fèi)滿599元才有一次抽簽機(jī)會(huì)。

位于五角場(chǎng)的造趣場(chǎng)，則主打一個(gè)體驗(yàn)。有人不遠(yuǎn)千里，專門來(lái)給洛天依過(guò)生日。一位專程從湖南趕來(lái)的顧客興奮地說(shuō)：“我是為洛天依的生日來(lái)的！”

商場(chǎng)餐廳變身《全職高手》的主題餐廳，還有內(nèi)外聯(lián)動(dòng)集章打卡活動(dòng)。一位顧客點(diǎn)贊：“跟餐飲聯(lián)名，感覺(jué)是和實(shí)體經(jīng)濟(jì)做了緊密的結(jié)合?！庇蓄櫩土私獾剑涸谏虉?chǎng)周邊和BW展會(huì)上分別打卡，集齊所有印章后就能兌換一個(gè)周邊。

盡管BW展僅持續(xù)三天，但三個(gè)分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)將覆蓋整個(gè)七月。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人施艷敏展望：“我們把動(dòng)漫二次元消費(fèi)和場(chǎng)景體驗(yàn)的周期拉長(zhǎng)到一個(gè)月，場(chǎng)景也拓寬，期待七月客流銷售再創(chuàng)新高?！?/p>

滬上另一大“二次元商場(chǎng)”靜安大悅城，也在聯(lián)動(dòng)BW，打造全暑期“超長(zhǎng)待機(jī)”的跨次元狂歡，有30多個(gè)頂流IP快閃全國(guó)首站，輪番登場(chǎng)?！懊麄商娇履稀?，這次帶來(lái)的是“永遠(yuǎn)的一瞬”主題快閃，現(xiàn)場(chǎng)限定發(fā)售的近200款商品，幾乎都是首發(fā)新品。一位重慶顧客專程趕來(lái)：“特意過(guò)來(lái)的，因?yàn)樘貏e喜歡柯南。”預(yù)算充足的顧客入手了基德毯子、杯墊和盲盒。

首次在中國(guó)落地線下快閃的大熱漫畫IP《文豪野犬》，還請(qǐng)來(lái)了原作作者現(xiàn)場(chǎng)簽售，現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲。一位浙江顧客直言此行目的就是“跟作家簽名見(jiàn)面，太難得了”?！段暮酪叭房扉W全國(guó)首站負(fù)責(zé)人李東霞透露：“基本隔一兩天就得補(bǔ)貨，一些限量品已經(jīng)斷貨?！?/p>

大悅城去年就曾與BW聯(lián)動(dòng)打造“次元盛典”，創(chuàng)下550萬(wàn)人次打卡的成績(jī)，今年率先開(kāi)出的四大IP快閃，單日營(yíng)業(yè)額突破450萬(wàn)元；活動(dòng)開(kāi)幕首周，商場(chǎng)IP快閃銷售額環(huán)比增長(zhǎng)足足20倍，商場(chǎng)全場(chǎng)客流突破65萬(wàn)、銷售額超7500萬(wàn)，環(huán)比增幅分別達(dá)42%和71%。

《光·遇》六周年快閃全國(guó)首站負(fù)責(zé)人、那家游戲公司中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林鍇非常感動(dòng)：“全國(guó)各地的玩家都跑到上海來(lái)，來(lái)體驗(yàn)我們的線下活動(dòng)?！?/p>

商展聯(lián)動(dòng)之下，火熱的二次元消費(fèi)為老牌商圈們注入了新鮮活力，也為區(qū)域發(fā)展帶來(lái)更多可能。

靜安區(qū)人民政府北站街道辦事處副主任王天正形象比喻：“栽好‘梧桐樹’，自然有‘金鳳凰’來(lái)。希望更多二次元企業(yè)入駐北站，打造‘年輕力中心’?！?/p>

動(dòng)漫月里，上海變身痛城，超高影響力IP的集聚，帶來(lái)了人氣的疊加效應(yīng)，而熱烈的市場(chǎng)反響，也會(huì)愈加吸引更多熱門IP，愿意將首展首秀首店落地上海。當(dāng)泛二次元用戶人群不斷擴(kuò)大，上海這座活力之都也正與年輕人們雙向奔赴。