這個(gè)燥熱的暑期，不少有出行計(jì)劃的人都在蠢蠢欲動(dòng)。不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這個(gè)夏天，機(jī)票不升反降，便宜了！這對(duì)一些人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息，但對(duì)于那些 想著暑期機(jī)票 早買(mǎi)早安心的打工人，破防了！

在社交媒體上，有不少先下手的網(wǎng)友很生氣，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，今年暑假，上海直飛日韓的航班價(jià)格，整體來(lái)了個(gè)大跳水，比自己先前買(mǎi)的要便宜很多。但如果要退票，退票費(fèi)也要兩千元，不劃算，于是只能自嘲成了大冤種。有博主總結(jié)，今年暑假上海直飛三亞，今年也就四五百塊錢(qián)直飛，北京飛哈爾濱，400出頭，北京飛阿勒泰，1080元，而且還是直飛。除了歐洲航線(xiàn)也來(lái)“亂刀補(bǔ)貼”。北京、上海、廣州直飛荷蘭阿姆斯特丹都出現(xiàn)2000多元含稅的“白菜票價(jià)”。

這讓很多人都疑惑不解：不是說(shuō)今年航空公司要“控收益”了嗎？為什么又是說(shuō)降就降？

其實(shí)，細(xì)究今年暑假機(jī)票便宜的原因，是有多方面造成的。

首先，最重要的是航司供給端做出的調(diào)整。今年以來(lái)，航司為了抓住恢復(fù)的機(jī)會(huì)，對(duì)一些熱門(mén)國(guó)際航線(xiàn)，大幅增加航班運(yùn)力。尤其是日韓航線(xiàn)，幾乎是過(guò)度投放，上海到日本的航班已經(jīng)達(dá)到20條，從東京一路卷到熊本，票量大得嚇人。

其次，另一個(gè)深層次的原因是，航司咬牙堅(jiān)持了半年的票價(jià)后，發(fā)現(xiàn)自己扛不住了。根據(jù)最近三大航發(fā)布的2025年上半年財(cái)報(bào)，國(guó)航、東航和南航相繼發(fā)布了虧損預(yù)警。

再加上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是國(guó)內(nèi)、日韓航線(xiàn)，低成本航司和主流航司的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

第三，從消費(fèi)者心態(tài)上來(lái)說(shuō)，一種觀望慣性逐漸在形成。一個(gè)簡(jiǎn)單的出行決策，從“只要有假期就買(mǎi)票”，變成了“先等等，先觀望”。當(dāng)很多人不再提前一個(gè)月規(guī)劃行程，而是臨出發(fā)前幾天，拿著一堆比價(jià)軟件、蹲點(diǎn)大數(shù)據(jù)波動(dòng)。到頭來(lái)，航司不得不一次次拿出“臨期清倉(cāng)”來(lái)應(yīng)急，養(yǎng)成消費(fèi)者“只等跳水”的預(yù)期，陷入惡性循環(huán)。

所有低價(jià)機(jī)票的背后，其實(shí)都是同一個(gè)邏輯：“別管賺不賺錢(qián)，先把飛機(jī)飛滿(mǎn)?！彼赃@也是為什么，盡管機(jī)票價(jià)格看上去“便宜了”，但航司和消費(fèi)者都并沒(méi)有比去年更踏實(shí)。 

消費(fèi)心態(tài)一旦失序，這種心理最難修復(fù)，這也是航司最怕的。因?yàn)樵疽蕾?lài)預(yù)售支撐的機(jī)票營(yíng)收模型，一旦出現(xiàn)低價(jià)票買(mǎi)得晚，高價(jià)票賣(mài)不動(dòng)，整個(gè)收益模型就會(huì)塌方。所以接下來(lái)，航空公司能不能修復(fù)這份信任，消費(fèi)者能不能再對(duì)價(jià)格有信心，也許要比票價(jià)本身，更值得擔(dān)心。