火遍全球的潮玩“拉布布”又火了一把。昨天（6月10日），在永樂2025春季拍賣會(huì)上，一款顯示為初代藏品級(jí)，號(hào)稱全球唯一一只薄荷色的拉布布，最終以108萬元的天價(jià)完成競(jìng)拍。除此之外，一款全球限量15只的棕色拉布布，也以82萬元的高價(jià)成交。是潮玩還是藝術(shù)品？是溢價(jià)太高還是IP運(yùn)營(yíng)成功？拍賣引發(fā)網(wǎng)民熱議。

隨著拍賣師的一聲槌響，這款高131厘米，PVC材質(zhì)，薄荷色的拉布布，以108萬元天價(jià)成交。

據(jù)知情人透露，本場(chǎng)拍賣是和收藏初代拉布布的藏家合作的，這款拉布布確定已經(jīng)成交。不過，目前并不方便透露買家的具體身份。

買家競(jìng)得拍品后，還需要支付15%的傭金，以108萬元的落錘價(jià)計(jì)算，光傭金就高達(dá)16.2萬元。

這場(chǎng)號(hào)稱全球首場(chǎng)的拉布布專場(chǎng)拍賣會(huì)，歷時(shí)兩小時(shí)，48套拍品最終100%成交，多只限定款均拍出了萬元高價(jià)。

據(jù)了解，一款普通版的正品拉布布小掛飾，原價(jià)99元，但在二手市場(chǎng)已經(jīng)炒到了1500元，隱藏款飆到2300元，聯(lián)名特別版沖到了1.6萬元。至于孤品的話，只能在拍賣會(huì)上看到。

不僅在國(guó)內(nèi)，“九顆牙小怪獸”拉布布還顛覆了全球潮玩市場(chǎng)。在美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)等全球多地，都能看到搶購(gòu)拉布布的火爆場(chǎng)面，可謂“一娃難求”。

這是位于英國(guó)倫敦斯特拉特福的泡泡瑪特門店，因排隊(duì)搶購(gòu)拉布布場(chǎng)面一度混亂，品牌方被迫暫停銷售。

在荷蘭阿姆斯特丹，為了買到最新發(fā)售的拉布布，人們不惜通宵排隊(duì)。

而作為北美線上首發(fā)渠道，社交媒體直播間的2萬個(gè)新品，更是上線即秒空，帶動(dòng)直播間8小時(shí)賣出150萬美元（約1078萬元人民幣）的單場(chǎng)記錄。

明星們也加入到了追捧拉布布的行列中來。在國(guó)內(nèi)，不少知名演藝人員出門，會(huì)在包上掛拉布布。英國(guó)球星貝克漢姆也通過社交媒體曬出了拉布布玩偶。

美銀美林研究報(bào)告指出，拉布布3.0系列已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走紅。今年4月美國(guó)和歐洲市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)大約8倍和5倍。

對(duì)于國(guó)內(nèi)外“一娃難求”現(xiàn)象，一些消費(fèi)者表示看不懂，也有不少市民表示，可以理解。

誰能想到，拉布布不僅成了銀行攬儲(chǔ)的“扛把子”，還將泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧推上了河南首富的位子。這家公司到底做對(duì)了什么？

拉布布是泡泡瑪特潮玩IP"THE MONSTERS"中的一個(gè)角色，丑萌丑萌的形象設(shè)計(jì)令其深受歡迎。在消費(fèi)者眼中，是“可愛”、“快樂”亦或是“孤獨(dú)”，不管表征是什么，拉布布抓住了消費(fèi)者的某種需求。另外，與其他盲盒的靜態(tài)收藏不同，拉布布從封閉的展示柜走向了街頭、咖啡館等公共場(chǎng)景，豐富了應(yīng)用場(chǎng)景，也讓它進(jìn)一步“出圈”。

其實(shí)早在2018年，泡泡瑪特就推出了拉布布系列，但它真正走紅，卻是在2024年。因其創(chuàng)意形象設(shè)計(jì)、限量以及線上搶購(gòu)難度大，一夜之間在東南亞引發(fā)瘋搶，讓拉布布的熱度開始迅速提升。

而拉布布真正成為全球范圍內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的爆款，則要得益于“明星效應(yīng)”的強(qiáng)力加持和泡泡瑪特對(duì)于拓展聯(lián)名合作的市場(chǎng)化判斷。2024年以來，蕾哈娜、貝克漢姆等諸多一線明星都被拍到隨身攜帶拉布布，吸引了眾多粉絲的模仿與社交分享。隨后，拉布布與品牌聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了“玩具即穿搭”的次文化外延、增加話題度與曝光度；又與愛馬仕、LV等品牌聯(lián)名提升IP的奢侈品屬性，構(gòu)建起品牌的聯(lián)名生態(tài)，通過“跨界敘事”擴(kuò)大了品牌影響力。

6月10日，泡泡瑪特股價(jià)收盤上漲3.19%，年內(nèi)上漲更是高達(dá)191%。數(shù)據(jù)顯示，“潮玩”行業(yè)規(guī)模8年增長(zhǎng)近十倍，預(yù)計(jì)市場(chǎng)總價(jià)值在2026年將達(dá)到1101億元。在這場(chǎng)千億市場(chǎng)競(jìng)逐中，潮玩產(chǎn)業(yè)如何走得更穩(wěn)，也引發(fā)行業(yè)內(nèi)討論。

然而，拉布布的爆火也暴露出潮玩市場(chǎng)的一些畸形生態(tài)。二級(jí)市場(chǎng)上，拉布布被黃牛炒作囤積，價(jià)格虛高至離譜。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，買拉布布堪比“理財(cái)”。