火遍全球的潮玩“拉布布”又火了一把。昨天（6月10日），在永樂2025春季拍賣會上，一款顯示為初代藏品級，號稱全球唯一一只薄荷色的拉布布，最終以108萬元的天價完成競拍。除此之外，一款全球限量15只的棕色拉布布，也以82萬元的高價成交。是潮玩還是藝術品？是溢價太高還是IP運營成功？拍賣引發(fā)網(wǎng)民熱議。

隨著拍賣師的一聲槌響，這款高131厘米，PVC材質，薄荷色的拉布布，以108萬元天價成交。

據(jù)知情人透露，本場拍賣是和收藏初代拉布布的藏家合作的，這款拉布布確定已經成交。不過，目前并不方便透露買家的具體身份。

買家競得拍品后，還需要支付15%的傭金，以108萬元的落錘價計算，光傭金就高達16.2萬元。

這場號稱全球首場的拉布布專場拍賣會，歷時兩小時，48套拍品最終100%成交，多只限定款均拍出了萬元高價。

據(jù)了解，一款普通版的正品拉布布小掛飾，原價99元，但在二手市場已經炒到了1500元，隱藏款飆到2300元，聯(lián)名特別版沖到了1.6萬元。至于孤品的話，只能在拍賣會上看到。

不僅在國內，“九顆牙小怪獸”拉布布還顛覆了全球潮玩市場。在美國、英國、韓國、泰國等全球多地，都能看到搶購拉布布的火爆場面，可謂“一娃難求”。

這是位于英國倫敦斯特拉特福的泡泡瑪特門店，因排隊搶購拉布布場面一度混亂，品牌方被迫暫停銷售。

在荷蘭阿姆斯特丹，為了買到最新發(fā)售的拉布布，人們不惜通宵排隊。

而作為北美線上首發(fā)渠道，社交媒體直播間的2萬個新品，更是上線即秒空，帶動直播間8小時賣出150萬美元（約1078萬元人民幣）的單場記錄。

明星們也加入到了追捧拉布布的行列中來。在國內，不少知名演藝人員出門，會在包上掛拉布布。英國球星貝克漢姆也通過社交媒體曬出了拉布布玩偶。

美銀美林研究報告指出，拉布布3.0系列已經在全球范圍內走紅。今年4月美國和歐洲市場銷售同比增長大約8倍和5倍。

對于國內外“一娃難求”現(xiàn)象，一些消費者表示看不懂，也有不少市民表示，可以理解。

誰能想到，拉布布不僅成了銀行攬儲的“扛把子”，還將泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧推上了河南首富的位子。這家公司到底做對了什么？

拉布布是泡泡瑪特潮玩IP"THE MONSTERS"中的一個角色，丑萌丑萌的形象設計令其深受歡迎。在消費者眼中，是“可愛”、“快樂”亦或是“孤獨”，不管表征是什么，拉布布抓住了消費者的某種需求。另外，與其他盲盒的靜態(tài)收藏不同，拉布布從封閉的展示柜走向了街頭、咖啡館等公共場景，豐富了應用場景，也讓它進一步“出圈”。

其實早在2018年，泡泡瑪特就推出了拉布布系列，但它真正走紅，卻是在2024年。因其創(chuàng)意形象設計、限量以及線上搶購難度大，一夜之間在東南亞引發(fā)瘋搶，讓拉布布的熱度開始迅速提升。

而拉布布真正成為全球范圍內現(xiàn)象級的爆款，則要得益于“明星效應”的強力加持和泡泡瑪特對于拓展聯(lián)名合作的市場化判斷。2024年以來，蕾哈娜、貝克漢姆等諸多一線明星都被拍到隨身攜帶拉布布，吸引了眾多粉絲的模仿與社交分享。隨后，拉布布與品牌聯(lián)名，實現(xiàn)了“玩具即穿搭”的次文化外延、增加話題度與曝光度；又與愛馬仕、LV等品牌聯(lián)名提升IP的奢侈品屬性，構建起品牌的聯(lián)名生態(tài)，通過“跨界敘事”擴大了品牌影響力。

6月10日，泡泡瑪特股價收盤上漲3.19%，年內上漲更是高達191%。數(shù)據(jù)顯示，“潮玩”行業(yè)規(guī)模8年增長近十倍，預計市場總價值在2026年將達到1101億元。在這場千億市場競逐中，潮玩產業(yè)如何走得更穩(wěn)，也引發(fā)行業(yè)內討論。

然而，拉布布的爆火也暴露出潮玩市場的一些畸形生態(tài)。二級市場上，拉布布被黃牛炒作囤積，價格虛高至離譜。甚至有網(wǎng)友調侃，買拉布布堪比“理財”。