過去的兩個(gè)周末，外賣“0元購(gòu)”屢上熱搜，也引發(fā)了市場(chǎng)監(jiān)管總局的再度約談。然而，約談成了“靜音鍵”，卻沒能按下“暫停鍵”。激烈的價(jià)格戰(zhàn)背后，是平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)份額的激烈爭(zhēng)奪。在流量紅利見頂、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的背景下，補(bǔ)貼成為快速搶奪用戶的“殺手锏”。但長(zhǎng)期依賴補(bǔ)貼，不僅難以建立真正的品牌黏性，也可能擠壓中小商家利潤(rùn)空間，擾亂市場(chǎng)生態(tài)。而對(duì)消費(fèi)者而言，短期確實(shí)薅到了羊毛。但長(zhǎng)期來看，補(bǔ)貼更像“溫水煮青蛙”，券包有效期越來越短，逼你高頻下單；滿減門檻逐級(jí)抬高，無(wú)形中多點(diǎn)多買。補(bǔ)貼不是原罪，關(guān)鍵在于如何“補(bǔ)得合理、補(bǔ)得規(guī)范”。讓利和秩序，不能顧此失彼。然而，監(jiān)管約談后繼續(xù)“卷”，也暴露出監(jiān)管與平臺(tái)之間，仍未建立起更為清晰透明的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和秩序。外賣大戰(zhàn)“反內(nèi)卷”，合規(guī)是底線、多方共贏才能持續(xù)發(fā)展。