風(fēng)油精咱們都用過，風(fēng)油精味的軟糖你吃過嗎？近日，一超市推出的一款“風(fēng)油精風(fēng)味爆漿軟糖”在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。原來這背后是咱青浦的老字號“龍虎”搞的聯(lián)名。提起龍虎這個(gè)品牌，我估計(jì)大部分人和我一樣，就會(huì)想到風(fēng)油精啊、清涼油啊、人丹啊等等，總之給人一種涼感。那這軟糖里面真的有風(fēng)油精嗎？這得是什么口感呢？

最近，龍虎攜手兩家超市，推出了“滅蚊 CP”聯(lián)名款和一堆獵奇美食，什么風(fēng)油精爆漿軟糖、桉葉薄荷果凍、風(fēng)油精造型冰淇淋，全安排上，直接把年輕人夏日焦躁的心死死拿捏住了。而這波操作里最吸睛的當(dāng)屬風(fēng)油精軟糖，綠色的Q彈外皮裹著特調(diào)清涼糖漿，咬開瞬間，像在嘴里開了空調(diào)，讓人秒變清醒。此外，還有聯(lián)名的 “倚天屠龍拍”，把滅蚊玩成武俠梗，創(chuàng)意直接拉滿。龍虎助理總經(jīng)理說，軟糖用的是風(fēng)油精經(jīng)典配方靈感，不過這里面確實(shí)沒有風(fēng)油精。

作為扎根青浦114 年的老字號，龍虎近年來的表現(xiàn)卻很潮。一邊靠大健康中心搞科研，把清涼油、人丹這些國民老貨玩出科技感；一邊瘋狂跨界破圈，用食品化產(chǎn)品和潮流IP跟年輕人貼貼。這次聯(lián)名，直接把“渠道+品類+文化”變身流量擔(dān)當(dāng)，捕獲了不少年輕用戶。

其實(shí)在當(dāng)下消費(fèi)市場中，老字號創(chuàng)新出圈，已經(jīng)成為熱門現(xiàn)象。比如健民藥業(yè)集團(tuán)旗下的葉開泰，針對年輕人養(yǎng)生需求，推出草本茶咖，梨膏美式、陳皮拿鐵等“朋克養(yǎng)生”神器，第一年?duì)I收就突破百萬。而馬應(yīng)龍聯(lián)合湖北省博物館推出國潮妝禮盒以國寶級文物為原型設(shè)計(jì)，話題總曝光超1億次。義利食品先后與首博、故宮、COSTA、國航等開發(fā)文創(chuàng)或聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量疊加。這些出圈的老字號，在新時(shí)代消費(fèi)浪潮中找到了新的發(fā)展路徑，為其他老字號的發(fā)展提供了寶貴借鑒 。